今天分享的是：净水器品牌半年度复盘及H2线上营销规划案【家电】【社媒营销】【种草传播】火山策略
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本文是安吉尔品牌2024年上半年复盘及下半年线上营销规划案，主要涵盖上半年亮点复盘、下半年营销洞察、创意营销及营销建议等板块，为品牌下半年营销活动提供方向。
1. H1亮点复盘：安吉尔官宣肖战为全球品牌代言人并发布空间大师系列新品，通过多维度“社交化”场景切入，在微博、抖音、微信等平台进行精准营销。传播数据亮眼，总曝光1.6亿+，总阅读量12.5亿+，总互动量7478万+。微博在曝光量、阅读量和互动率等方面表现突出，抖音的Topview资源互动率较高。
2. H2营销洞察
- 行业趋势：健康家电领跑家电行业大盘，净水器市场强势反弹，用户健康意识增强，对水质要求提升，使用场景从“直饮”拓展到“饮洗用”多场景，更关注除菌抑菌、自清洁等功能。
- 竞品分析：各竞品在营销上各有侧重，如AO史密斯利用AI-Link智能系统打造全屋概念，沁园官宣代言人拉动粉丝效应。各品牌多聚焦微博宣发重点事件，抖音联合达人带货，小红书发布知识科普。
展开剩余77%- 社媒平台分析：微信、抖音流量居前，微博、小红书次之。抖音兴趣激发需求，适合新品曝光；小红书内容指导消费，利于口碑铺垫；微博娱乐营销圈粉；微信适合精准触达。
3. 创意营销
- 代言人生日营销：可采用应援营销，弱化品牌主角身份火山策略，增强品牌好感度；也可开展福利营销，推出限定周边，将“明星粉”转为“品牌粉”。
- 品牌周年营销：通过代言人站台、粉丝互动等方式宠粉，提升品牌好感度；同时讲好品牌故事，与用户共创，诠释品牌价值理念。
- 爆品打造营销：如卡萨帝揽光新品发布，通过线上线下双联动、内容共创掀起高潮；美的借势抖音电商，内容种草与全链路营销结合，实现品牌曝光和销量增长。
4. 营销建议
- 平台营销：微博注重内容营销，小红书联合话题带货、开展IP合作，抖音尝试邀请破圈达人种草。
- 代言人生日营销：遵循“入圈 - 占圈 - 破圈”思路，与粉丝深度互动，同时注意规避粉丝冲突风险。
- 周年庆营销：围绕“走进肖战的纯净生活”和“一百个人眼里有一百种纯净生活”两个话题，分别借助代言人势能和用户真实体验传递品牌价值理念。
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